{"id":352,"date":"2019-10-14T10:07:41","date_gmt":"2019-10-14T08:07:41","guid":{"rendered":"http:\/\/ftavvocati.it\/?p=352"},"modified":"2020-04-07T01:02:58","modified_gmt":"2020-04-06T23:02:58","slug":"5-il-divieto-di-vendere-i-prodotti-su-amazon-e-legittimo-in-un-contratto-di-distribuzione-selettiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ftavvocati.it\/index.php\/2019\/10\/14\/5-il-divieto-di-vendere-i-prodotti-su-amazon-e-legittimo-in-un-contratto-di-distribuzione-selettiva\/","title":{"rendered":"5. Il divieto di vendere i prodotti su Amazon \u00e8 legittimo in un contratto di distribuzione selettiva"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Il divieto di vendere i prodotti su Amazon \u00e8 legittimo in un contratto di distribuzione selettiva<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con la sentenza 6 dicembre 2017, C-230\/16, la Corte di giustizia dell\u2019Unione europea ha dichiarato legittimo il divieto di vendere i prodotti su Amazon, che era stato inserito in un contratto di distribuzione selettiva da parte di una societ\u00e0 di prodotti cosmetici di lusso.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La vicenda da cui ha tratto origine la sentenza in commento va inquadrata nell&#8217;ambito della distribuzione selettiva, che \u00e8 un sistema di distribuzione nel quale il produttore s\u2019impegna a vendere i beni oggetto del contratto solo a un numero ristretto di distributori al dettaglio, i quali vengono appositamente selezionati sulla base di determinati criteri che il produttore reputa necessari per una vendita ottimale dei propri prodotti.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Per meglio comprendere l\u2019importanza della sentenza in esame \u00e8 utile ricostruire brevemente i fatti di causa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La Coty Germany vende prodotti cosmetici di lusso in Germania, commercializzando alcune marche di tale settore attraverso una rete di distribuzione selettiva.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La Parf\u00fcmerie Akzente distribuiva da molti anni, quale distributore autorizzato, i prodotti della Coty Germany in punti vendita fisici e via internet. In particolare la vendita su internet di tali prodotti da parte di Parf\u00fcmerie Akzente avveniva sia mediante un proprio negozio online, sia mediante Amazon.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il contratto di distribuzione selettiva in essere tra Coty Germany e i suoi distributori autorizzati prevedeva che:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>ogni punto vendita del distributore deve essere autorizzato dalla Coty Germany, presupponendo il rispetto di un certo numero di requisiti relativi alle dotazioni ed agli arredamenti del singolo punto vendita, al fine di valorizzare e sottolineare la connotazione lussuosa dei prodotti Coty;<\/li>\n<li>il distributore \u00e8 autorizzato a vendere i prodotti Coty su internet, ma a condizione che l\u2019attivit\u00e0 di vendita online sia realizzata tramite una \u201cvetrina elettronica\u201d del negozio autorizzato e che venga in tal modo preservata la connotazione lussuosa di tali prodotti;<\/li>\n<li>al distributore autorizzato \u00e8 vietato vendere i prodotti Coty attraverso portali internet di terzi, come ad esempio Amazon.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">La Coty Germany proponeva un ricorso dinanzi al giudice tedesco di primo grado affinch\u00e9 quest\u2019ultimo vietasse a Parf\u00fcmerie Akzente di vendere i prodotti Coty mediante Amazon.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il giudice di primo grado respingeva il ricorso e Coty Germany proponeva appello dinanzi alla Corte d\u2019Appello di Francoforte.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La Corte d\u2019Appello di Francoforte, chiamata a decidere\u00a0sulla\u00a0legittimit\u00e0 del divieto imposto da Coty Germany ai suoi distributori autorizzati di vendere i prodotti Coty su Amazon, sospendeva il procedimento e sottoponeva la vicenda alla Corte di giustizia dell\u2019Unione europea.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La Corte di giustizia ha affermato che non \u00e8 in contrasto con la normativa europea sugli accordi anticoncorrenziali (v. in particolare art. 101, paragrafo 1, del Trattato sul Funzionamento dell\u2019Unione europea) una clausola contrattuale che vieta ai distributori autorizzati di un sistema di distribuzione selettiva di prodotti di lusso di servirsi in maniera riconoscibile di piattaforme terze per la vendita a mezzo internet di tali prodotti, qualora tale clausola sia diretta a salvaguardare l\u2019immagine di lusso dei prodotti oggetto del contratto, sia stabilita indistintamente e applicata in modo non discriminatorio, nonch\u00e9 sia proporzionata rispetto all&#8217;obiettivo perseguito.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">In altri termini, con la sentenza in questione la Corte di giustizia ha stabilito che non \u00e8 in contrasto con la normativa europea antitrust inserire in un contratto di distribuzione selettiva un\u2019apposita clausola che vieta ai distributori autorizzati di vendere i prodotti su Amazon e sugli altri\u00a0<em>marketplace<\/em>, a condizione che tale clausola contrattuale:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>sia finalizzata a tutelare l\u2019immagine di lusso dei prodotti;<\/li>\n<li>sia presente in tutti i contratti con i singoli membri del sistema di distribuzione selettiva;<\/li>\n<li>sia applicata in modo non discriminatorio nei confronti di tutti i membri di tale sistema;<\/li>\n<li>sia proporzionata al raggiungimento dell\u2019obiettivo perseguito, ossia preservare l\u2019immagine di lusso dei prodotti.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">In buona sostanza, secondo la Corte di giustizia, in presenza di tutte le condizioni sopra indicate, la suddetta clausola non costituisce n\u00e9 una restrizione della clientela dei distributori autorizzati, n\u00e9 una restrizione delle vendite passive dei distributori autorizzati agli utenti finali, in quanto la circostanza che i prodotti di lusso non siano venduti tramite piattaforme di terzi (Amazon E-bay, ecc.) serve a salvaguardare l\u2019immagine di lusso di tali prodotti e a consentire ai consumatori di distinguerli da prodotti simili ma non di lusso, posto che, come noto, sulle suddette piattaforme vengono venduti prodotti di ogni genere.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a9 FTA avvocati. All Rights Reserved<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il divieto di vendere i prodotti su Amazon \u00e8 legittimo in un contratto di distribuzione selettiva Con la sentenza 6 dicembre 2017, C-230\/16, la Corte di giustizia dell\u2019Unione europea ha dichiarato legittimo il divieto di vendere i prodotti su Amazon, che era stato inserito in un contratto di distribuzione selettiva da parte di una societ\u00e0 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[10],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.2.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>5. 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