{"id":326,"date":"2019-10-14T09:52:05","date_gmt":"2019-10-14T07:52:05","guid":{"rendered":"http:\/\/ftavvocati.it\/?p=326"},"modified":"2020-04-07T01:03:35","modified_gmt":"2020-04-06T23:03:35","slug":"9-la-tutela-del-concept-store-e-la-diffusione-degli-e-shop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ftavvocati.it\/index.php\/2019\/10\/14\/9-la-tutela-del-concept-store-e-la-diffusione-degli-e-shop\/","title":{"rendered":"9. La tutela del concept store e la diffusione degli e-shop"},"content":{"rendered":"

La tutela del\u00a0concept store\u00a0<\/em>e la diffusione degli\u00a0e-shop<\/em><\/strong><\/p>\n

La tutela del\u00a0lay-out\u00a0<\/em>di un negozio, ossia dell\u2019arredamento degli interni e in generale del\u00a0concept\u00a0<\/em>caratterizzante un esercizio commerciale (cosiddetto \u201cconcept store<\/em>\u201d), \u00e8 stato oggetto recentemente di alcune interessanti pronunce giurisprudenziali, che esamineremo in sintesi nel presente articolo.<\/p>\n

Nel commercio al dettaglio sono sempre pi\u00f9 diffusi punti vendita (spesso monomarca) contraddistinti da un particolare\u00a0lay-out<\/em>, e cio\u00e8 da una elaborazione progettuale dei locali commerciali, detta per l\u2019appunto\u00a0concept<\/em>, che veicola uno specifico messaggio commerciale.<\/em><\/p>\n

In altri termini, il\u00a0concept store<\/em>\u00a0rappresenta quella specifica composizione dei moduli di arredamento, disposti in una determinata maniera in tutti i punti vendita, che crea il\u00a0fil rouge<\/em>\u00a0per il pubblico: fa riconoscere e ricollega i negozi stessi a una medesima impresa.<\/p>\n

Il\u00a0concept store<\/em>\u00a0assume particolare rilevanza sia commerciale che giuridica quando \u201coriginale\u201d \u00e8 la combinazione di elementi funzionali (sedie, scaffalature, illuminazione) ed estetici (colore delle pareti e tipologia di pavimenti, tendaggi, abbigliamento del personale).<\/p>\n

Posto che non \u00e8 raro notare come l\u2019allestimento interno di un negozio venga riprodotto illecitamente da parte dei concorrenti, nel caso di un\u00a0concept store<\/em>\u201coriginale\u201d si pone per le imprese il problema della tutela dalla concorrenza sleale e dalle violazioni del diritto d\u2019autore.<\/p>\n

In proposito si segnala che il Tribunale di Milano ha accolto il ricorso di una societ\u00e0 contro una concorrente, riconoscendo la tutela del diritto d\u2019autore all\u2019elaborazione progettuale dei suoi negozi monomarca effettuata da uno studio di architettura e registrata come modello italiano.<\/p>\n

La societ\u00e0 condannata \u00e8 stata ritenuta colpevole di avere operato una \u201cdiretta appropriazione del concept della catena concorrente, con una ripresa integrale degli elementi di arredo<\/em>\u201d.<\/p>\n

Il Tribunale di Milano ha, quindi, inibito l\u2019uso dell\u2019arredo oggetto del contendere, condannando la societ\u00e0 resistente anche al pagamento dei danni ed alla modifica di tutti i suoi punti vendita entro 60 giorni.<\/p>\n

In particolare la quantificazione del risarcimento del danno liquidato in via equitativa nella somma di Euro 716.250,00 \u00e8 stata effettuata utilizzando come criterio principale il risparmio che la societ\u00e0 resistente ha potuto ottenere grazie allo sfruttamento del progetto di architettura della societ\u00e0 ricorrente. Tale importo \u00e8 stato, poi, aumentato in base al numero dei negozi ai quali la societ\u00e0 condannata ha illegittimamente applicato il\u00a0concept<\/em>. A ci\u00f2 \u00e8 stato aggiunto il rimborso delle spese investigative sostenute dalla societ\u00e0 danneggiata, oltre al riconoscimento delle spese legali quantificate nella somma di Euro 26.400,00.<\/p>\n

L\u2019efficacia della sentenza in commento \u00e8 stata poi sospesa dalla Corte d\u2019Appello di Milano, che ha effettuato una valutazione comparativa, all’esito della quale ha ritenuto prevalente il danno che deriverebbe all\u2019appellante dall\u2019esecuzione della sentenza rispetto a quello che deriverebbe all’appellata dalla mancata esecuzione della stessa e ha quindi disposto la sospensione della provvisoria esecutoriet\u00e0 della sentenza del Tribunale di Milano. Ne consegue che la societ\u00e0 ricorrente dovr\u00e0 attendere la conferma in secondo grado per ottenere la piena esecuzione della decisione di primo grado.<\/p>\n

Ad ogni modo, tale sentenza del Tribunale di Milano \u00e8 molto interessante, in quanto riconosce all’arredamento degli interni una protezione ampia e di lunga durata.<\/p>\n

Ai progetti di arredamento di interni viene infatti riconosciuta la tutela del diritto autore: a tal fine \u00e8 necessario il requisito della creativit\u00e0, la quale, a detta del Tribunale di Milano, non pu\u00f2 essere esclusa soltanto perch\u00e9 l\u2019opera consiste in idee semplici o comunque presenti nel patrimonio collettivo, laddove sussista un\u2019interpretazione personale e autonoma, da parte dell\u2019autore, di dati della realt\u00e0 tali da conferire all\u2019interior design<\/em>\u00a0un carattere originale nel suo insieme.<\/p>\n

Viene altres\u00ec riconosciuta una protezione, residuale e concorrente, avverso qualsivoglia atto di concorrenza sleale parassitaria, consistente nell’imitazione degli arredamenti interni dei negozi: ci\u00f2 che davvero rileva non \u00e8 la confondibilit\u00e0 tra i lay-out<\/em>\u00a0dei negozi, quanto piuttosto la pluralit\u00e0 di elementi imitativi utilizzati al fine di sfruttare sistematicamente il lavoro, la creativit\u00e0 e gli investimenti altrui, in esplicita violazione dei principi di correttezza professionale.<\/p>\n

Si sottolinea inoltre come l\u2019imitazione possa considerarsi illecita soltanto se effettuata a breve distanza di tempo da ogni singola iniziativa del concorrente (in caso di concorrenza parassitaria diacronica) o dall’ultima e pi\u00f9 significativa di esse (in caso di concorrenza parassitaria sincronica).<\/p>\n

Ci\u00f2 detto, va altres\u00ec evidenziato che, nel caso di specie, pur menzionandola, la societ\u00e0 ricorrente non abbia azionato la registrazione per modello relativa al \u201cDesign di arredi di interni per negozi monomarca<\/em>\u201d, molto probabilmente perch\u00e9 proprio il Tribunale di Milano in un caso precedente, pur non escludendo in generale che un modello possa tutelare un progetto d\u2019arredamento, aveva ritenuto che il modello azionato dalla stessa societ\u00e0 ricorrente non avesse ad oggetto\u00a0il concept<\/em>, ma solo \u201cspecifici elementi di arredo<\/em>\u201d.<\/p>\n

Sul tema, il Tribunale di Bologna si \u00e8 peraltro espresso in senso diametralmente opposto rispetto al Tribunale di Milano, ritenendo che\u00a0il concept<\/em>d\u2019arredamento non possa proprio rientrare nella definizione di \u201cdisegno o modello<\/em>\u201d.<\/p>\n

In proposito non va peraltro ignorata la possibilit\u00e0 di tutelare il\u00a0concept<\/em>\u00a0come marchio di forma: la Corte di giustizia europea ha gi\u00e0 confermato che, in presenza di idonea capacit\u00e0 distintiva, la rappresentazione \u201cdell\u2019allestimento di uno spazio di vendita mediante un insieme continuo di linee, di contorni e di forme pu\u00f2 costituire un marchio<\/em>\u201d.<\/p>\n

Nell\u2019ambito del quadro giurisprudenziale qui sopra brevemente delineato, da un punto operativo va infine considerato che lo sviluppo dell\u2019e-commerce\u00a0<\/em>ha profondamente modificato il sistema del commercio al dettaglio,\u00a0<\/em>oggi sempre pi\u00f9 ad appannaggio degli\u00a0e-shop<\/em>\u00a0di fascia alta, che offrono una copertura planetaria e permettono alle imprese di intercettare i consumatori pi\u00f9 giovani (i millennial e la generazione Z).<\/p>\n

Appare dunque prevedibile che la\u00a0brand identity<\/em>\u00a0\u2013 costruita dalle imprese con una forte integrazione tra\u00a0off line<\/em>\u00a0e\u00a0on line<\/em>, in cui lo spazio fisico non scompare ma diventa il volano anche per le vendite via web \u2013 richieder\u00e0 forme di tutela sempre pi\u00f9 adeguate rispetto alle condotte scorrette delle imprese concorrenti sia\u00a0off line<\/em>\u00a0che\u00a0on line<\/em>.<\/p>\n

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\u00a9 FTA avvocati. All Rights Reserved<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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